##  [Поисковая оптимизация, редизайн и развитие портала AllBoxing.ru: увеличили посещаемость в два раза](/blog/poiskovaya-optimizaciya-redizayn-i-razvitie-portala-allboxingru-uvelichili-poseschaemost-v-dva) 

/sites/default/files/2024-02/%D0%B0%D0%BD%D0%BE%D0%BD%D1%81%20%D0%BA%D0%B5%D0%B9%D1%81%20seo1.jpg

Мы в [Initlab](https://www.initlab.ru/?utm_source=drupal_coder&utm_campaign=allboxing) занимаемся не только разработкой и поддержкой сайтов на Drupal и Битрикс, но ещё и работами по SEO. Поисковое продвижение не существует в вакууме: нет волшебных кнопок или ключевых слов, после нажатия/внедрения которых сайт улетает в топы выдачи. Чаще всего это комплексная работа над многими параметрами сайта.

Этот кейс наглядно продемонстрирует важность самых разных доработок для улучшения ситуации с посещаемостью. Мы поделимся частью нашей SEO-стратегии, разработанной для клиента и покажем успехи, которых нам удалось добиться.

### Клиент и задача

[AllBoxing](https://allboxing.ru/) — новостной портал о боксе и MMA, пришёл к нам в августе 2022 года сначала на поддержку. Примерно в это же время клиент озвучил проблему сильного падения посещаемости, которую нужно было решить. В тот момент на сайт заходило около 24 тысяч пользователей в день. Может показаться, что это немало, однако, это не шло в сравнение с показателями пиковой популярности сайта во времена практически отсутствия конкурентных порталов.

Нужно было «make AllBoxing great again». Конкретных показателей в цифрах перед нами не ставилось — задача была в том, чтобы остановить падение посещаемости и повысить её.

### Составление SEO-стратегии

Первым делом мы составили стратегию SEO-продвижения на полгода. Обычно через этот промежуток времени видны первые результаты работы при условии соблюдения всех наших рекомендаций. Эффект обнаруживается не быстро и достигается не одним инструментом.

Параллельно клиент решил сделать редизайн сайта. Удачно, что в это же время мы начали работы по SEO. Нам удалось сделать SEO-проектирование всех макетов, чтобы оформление сайта было продуманным и удобным.

Редизайн мобильной версии со всеми рекомендациями был внедрён к январю 2022 года. Десктопную версию оставили до лучших времён по двум причинам: оптимизация бюджета и распределение посетителей — 85% приходят с мобильных устройств. Значит нужно сосредоточить внимание на комфорте этих пользователей.

В SEO-стратегию вошли следующие пункты:

- исправить техническую часть сайта, ускорить загрузку страниц;
- настроить индексацию важных страниц и исключить из поиска «мусорные»;
- собрать «маски» ключевых запросов и решить, нужно ли продвигать отдельные страницы по ним;
- доработать структуру сайта под все посадочные страницы + доработать страницы бойцов;
- настроить перелинковку, тегирование, ссылки в текстах и строки навигации.

Все работы можно условно поделить на три направления, в которых мы наводили порядок.

### Доработка технической части сайта и юзабилити

**Обновили Drupal.** Прошлые разработчики оставили эту задачу на половине пути, что угрожало безопасности сайта и стабильности его работы. Мы довели обновление до финала.

**Правили верстку на валидную.** Поскольку основной трафик (85%) приходился на мобильные устройства, мы уделили внимание проблемам отображения сайта с телефона. Например, с вёрсткой были замечены следующие проблемы:

![1](https://drupal-coder.ru/sites/default/files/inline-images/1_3.jpg)При нажатии «показать ещё» , кнопки клонировались![2](https://drupal-coder.ru/sites/default/files/inline-images/2_5.jpg)*Значок Telegram поверх политики конфиденциальности*Больше этих недочётов на сайте нет.

**Починили поиск и пейджер на мобильной.** Поисковая строка прокручивала меню или просто не отвечала. Страницы на пейджере не нажимались.

![3](https://drupal-coder.ru/sites/default/files/inline-images/3_3.jpg)*Поиск по сайту не работал*![4](https://drupal-coder.ru/sites/default/files/inline-images/4_3.jpg)*Результаты поиска на новой версии сайта*![5](https://drupal-coder.ru/sites/default/files/inline-images/5_2.jpg)![6](https://drupal-coder.ru/sites/default/files/inline-images/6_1.jpg) *Не переключались страницы на пейджере*

**Разработали дизайн мобильной версии.** С изначально полностью проработанными по законам SEO-проектирования макетами.

![8 mode](https://drupal-coder.ru/sites/default/files/inline-images/8mode.jpg)![9 mode](https://drupal-coder.ru/sites/default/files/inline-images/9mode.jpg)![10 mode](https://drupal-coder.ru/sites/default/files/inline-images/10mode.jpg) *Разный размер фото и шрифт на старой версии сайта*

![11](https://drupal-coder.ru/sites/default/files/inline-images/11.jpg)![12](https://drupal-coder.ru/sites/default/files/inline-images/12.jpg)  
  
 *Исправленные страницы биографий*

![13](https://drupal-coder.ru/sites/default/files/inline-images/13.jpg)![14](https://drupal-coder.ru/sites/default/files/inline-images/14.jpg) *Разные части главной страницы мобильной версии сайта*

**Настроили базовую оптимизацию сайта под SEO.** Robots.txt, sitemap, редиректы, индексирование страниц.

**Оптимизировали страницы, метатеги.** Добавили мета теги на страницы, где их не было. Оптимизировали старые под поисковые запросы.

**Сбор семантического ядра.** Поскольку сайт новостной, мы собирали семантику как постоянную, так и временную — под ежемесячные события. Отобрали общие запросы по боксу и ММА, ФИ бойцов + следующий бой, последний бой и т.п., важные категории: UFC, Bellator и т.д. Решили делать посадочные под страницы бойцов, так как новостная статья в топ-10 поиска не попадёт.

**Доработали структуру сайта под все посадочные.** Внедрили страницы бойцов и категорий. Добавили страницы тегов под среднечастотные и низкочастотные запросы. Добавили на сайт новый тип материала — «Статьи».

**Убрали из индексации заброшенный форум.** У сайта есть тематический форум, который был отдан во владение фанатам бокса. Т.к. ресурс энтузиастов не вечен, за сообщениями перестали следить, что привело к обсуждению далёких от спорта тем и наносило вред основному сайту. Мы не стали удалять площадку для обсуждений — просто закрыли от индексации, теперь на поиске её нет.

**Привели в порядок сниппеты.** Сниппет даёт пользователю представление о содержании ещё не открытой страницы. Он должен быть информативным и увлекать на сайт. Мы поработали над тем, чтобы новые сниппеты выполняли обе эти задачи.

![15](https://drupal-coder.ru/sites/default/files/inline-images/15.jpg)*Сниппет в поисковой выдаче***Повысили эффективность страниц.** Внедрили микроразметку, поработали над скоростью самих страниц — это стандартные работы по SEO. По данным Google Search Console, эффективность страниц была 2% по мобильной и ПК версии. Сейчас — 97% на мобильной и почти 100% на ПК. Задача была сложной, т.к. на сайте есть рекламные баннеры, которые никак не оптимизировать по скорости.

**Настроили перелинковку всех разделов.** Внедрили более активное и наглядное тегирование, внутренние ссылки в текстах, строки навигации (хлебные крошки).

![16](https://drupal-coder.ru/sites/default/files/inline-images/16.jpg)*Пример тегов в конце статьи*### Доработка смысловой части сайта

И хотя приличная часть работы заключалась в технических доработках, были и задачи, связанные со смысловым наполнением сайта. В этой ситуации нужно было, чтобы заказчик сотрудничал с нами, т.к. много информации вносится на сайт редакторами, а мы в боксе не особо разбираемся. Нужно было навести порядок с тем, что есть и добавлять новые материалы уже с учётом рекомендаций по SEO.

Внедрили полноценные страницы бойцов. Раньше на страницах бойцов были расположены ссылки на внешние источники. То есть из новости про предстоящий бой человек уходил с AllBoxing на зарубежные ресурсы, пусть и авторитетные. Мы доработали страницы и теперь на них выводится вся привычная информация, но на русском языке. Плюс к странице «подтягиваются» новости, связанные с бойцом. Ссылки на внешние источники остались, но:

- на странице дана исчерпывающая информация, а значит меньше смысла покидать сайт;
- сама ссылка для перехода не такая заметная, как раньше.

![17](https://drupal-coder.ru/sites/default/files/inline-images/17.jpg)![18](https://drupal-coder.ru/sites/default/files/inline-images/18.jpg) *Страницы бойцов*

**Порекомендовали редакции писать не только новости, но и статьи.** Это отличный способ собрать больше трафика, наработать узнаваемость и репутацию.

**Объяснили важность мета тегов h1, title и description.** Мы рассказали редакции, как проставляются и как влияют на продвижение мета теги. Например, у многих страниц были очень длинные title — при норме до 70 знаков, они могли составлять 170+, что влияло на поисковую выдачу.

**Дали рекомендации по составлению новостей о поединках.** Мы анализировали соотношение посещаемости новостей о поединках с их смысловой составляющей. Хороший текст, исчерпывающая информация + ссылка на трансляцию не дают пользователю повода покинуть сайт в поисках других деталей боя. К тому же, такое наполнение запоминается и мотивирует вернуться в следующий раз.

### Результаты

Средняя посещаемость в августе 2022 года — **24 тысячи в день.**  
Средняя посещаемость в октябре 2023 года — **45-55 тысяч в день.**

Мы вышли на пиковые показатели посещаемости шестилетней давности.

![19](https://drupal-coder.ru/sites/default/files/inline-images/19.jpg)*Результаты по всем посетителям сайта*![20](https://drupal-coder.ru/sites/default/files/inline-images/20_0.jpg)*Новые посетители сайта*Однако, все приложенные усилия — только начало. Чтобы сайт удерживал текущие показатели и рос в дальнейшем, необходимо продолжать работать над SEO.

Это как пойти в спортзал, похудеть, а потом бросить, потому что добился чего хотел. Возврат к прошлому состоянию лишь вопрос времени.

В SEO нельзя точно сказать, что конкретно поможет, что сработает лучше остального и какой эффект даст. Накопленный опыт подсказывает наиболее эффективные гипотезы для проверки. Где-то через полгода можно понять, верной ли дорогой отправились. И, как видно из нашего кейса и проделанной командой [Initlab](https://www.initlab.ru/?utm_source=drupal_coder&utm_campaign=allboxing) работы, зачастую дело не только в ключевиках или мета тегах. Комплексная работа — вот что включает качественное поисковое продвижение.



[кейсы](/blog/keysy)

 

Ещё по теме

[Как мы обучаем SEO и делаем поисковую оптимизацию для Drupal-сайтов](/blog/kak-my-obuchaem-seo-i-delaem-poiskovuyu-optimizaciyu-dlya-drupal-saytov)

[Как стратегия поискового продвижения помогает сайту достичь нужных целей и выйти в топ](/blog/kak-strategiya-poiskovogo-prodvizheniya-pomogaet-saytu-dostich-nuzhnykh-celey-i-vyyti-v-top)

[Повышения трафика — не предел: как мы улучшали сайт клиента после успешной SEO-оптимизации](/blog/povysheniya-trafika-ne-predel-kak-my-uluchshali-sayt-klienta-posle-uspeshnoy-seo-optimizacii)

[SEO-продвижение интернет-магазинов на Drupal: создали модуль, который превращает свойства товаров в осмысленные заголовки](/blog/seo-prodvizhenie-internet-magazinov-na-drupal-sozdali-modul-kotoryy-prevraschaet-svoystva)

 

 

   

 [](https://drupal-coder.ru/rss.xml)