##  [Кейс по повышению качества контекстной рекламы](/blog/keys-po-povysheniyu-kachestva-kontekstnoy-reklamy) 

/sites/default/files/2019-10/trading_graph.jpg

## **Цели:**

К [нам](https://www.initlab.ru/) в управление поступили готовые рекламные кампании клиента, настроенные другим агентством. Цель рекламных кампаний — привлечение целевого трафика на корпоративный сайт-витрину элитных дверей.  
Кампании содержали более 1000 объявлений для нескольких городов России.  
Была поставлена задача снижения ежемесячного бюджета и повышение эффективности рекламы.  
Мы проанализировали рекламные кампании, целевую аудиторию и внесли масштабные изменения.

## **Значения до оптимизации:**

### **AdWords:**

1. Отказы из рекламы на сайте составляли 38.7% за период с 1 мая по 14 августа 2017.
2. До оптимизации значение CTR объявлений колебалось в районе 45%, при этом были снижения и рост показателей до 32 и 65% соответственно.
3. Процент показов был в районе 30%.
4. Средняя цена клика — 11 рублей.
5. Минимальная стоимость рекламы в неделю была от 6 500 до 14 000 рублей.

### **Я.Директ:**

1. Средний показатель отказов Яндекс.Директ с 1 мая по 14 августа 2017 составил 37.5%
2. До оптимизации значение CTR на поиске составляло 7.5%, на площадках поисковых партнёров Яндекса составлял 0.2%![Показатели Я.Директ до изменений](/sites/default/files/inline-images/directOld.png)
3. Стоимость клика - 22 рубля на поиске, 11 рублей на площадках.
4. Стоимость рекламы в неделю равнялась 10 000 рублей.

## **Работы, которые были проведены:**

1. Удалены нецелевые ключевые слова. Кампании содержали большое количество ключевых слов со всевозможным вхождением слова «двери», но не приносящих целевых клиентов сайту: какие двери, смотреть дверь, цвет дверей, новые двери и т. д.
2. Изменена устаревшая структура 1 ключевое слово - одно объявление. Такая стратегия не является выигрышной, учитывая статус «Мало показов» в Яндекс.Директе.
3. Добавлены расширения «Цены» и «Адрес» для более релевантного показа. Расширение с ценой, сразу же указывает на элитный сегмент и отсекает клики эконом-покупателей.
4. Было добавлено множество минус-слов для отсечения пользователей, которые используют информационные запросы и ищут информацию о дверях (как, какие, куда, установить, для дачи и т.д.)
5. Для того, чтобы поднять рейтинги групп объявлений, в некоторые объявления были добавлены дополнительные ключевые слова для большего соответствия поисковым запросам и текстам объявлений.
6. Были изменены тексты объявлений на более удачные.
7. Для Я.Директа был настроен биддер, который отслеживает изменения в аукционах и соответственно изменяет ставки, чтобы оставаться на верхних позициях в рекламных объявлениях.

## **Результаты:**

1. Общий показатель отказов посетителей, пришедших из рекламы, уменьшился с 37% до 21%. В AdWords мы уменьшили количество отказов на 30% от предыдущего показателя. Значение отказов снизилось с 38.7% до 28.2%. В Я.Директе получилось сократить отказы с 37.5% до 20%.
    
     ![Показатель отказов](/sites/default/files/inline-images/1case.jpg)
2. После оптимизации среднее значение CTR на на площадках поисковых партнёров Яндекса увеличилось в 3 раза и составило 0.7%, на поиске увеличилась до 8,5%.![Таблица по поисковым площадкам](/sites/default/files/inline-images/2case.jpg)
3. Цена клика в Я.Директе на площадках снизилась с 11 до 9 рублей. Цена клика в Я.Директе на поиске выросла на 1 рубль и составила 23,5 рублей.  
     В AdWords цену клика пришлось увеличить. После значительного сокращения ключевых слов, мы получили недостаточный охват аудитории. А так как изначально он был только 30%, то чтобы его повысить, увеличили среднюю цену клика на 5 рублей до 16 рублей. Теперь объявления в AdWords показываются в более чем в 80% случаев.![Процент полученных показов](/sites/default/files/inline-images/3case.jpg)
4. Глубина просмотра на сайте для посетителей из рекламы возросла на 35% и достигла среднего показателя 2х страниц, после перехода по рекламному объявлению:![Показатель глубины просмотров](/sites/default/files/inline-images/4case.jpg)
5. Среднее время, проведенное на сайте, для посетителей из Google AdWords и Я.Директа увеличилось в 2 раза, с 0:40 до 1:20, что вместе с другими показателями подтверждает, что мы попали в целевой сегмент.![Показатель времени, проводимого пользователем на сайте](/sites/default/files/inline-images/5case.jpg)
6. Стоимость рекламной кампании в AdWords после всех изменений составляет 2500 в неделю, в Яндекс Директе после завершения настройки стоимость рекламной кампании составляет 2000 рублей в неделю.



[контекстная реклама](/blog/kontekstnaa-reklama)

[Я.Директ](/blog/adirekt)

[Google Adwords](/blog/google-adwords)

[Аналитика](/blog/analitika)

[Я.Метрика](/blog/ametrika)

 

Ещё по теме

[Мы на семинаре от Google "Реклама в Google AdWords"](/blog/my-na-seminare-ot-google-reklama-v-google-adwords)

 

 

   

 [](https://drupal-coder.ru/rss.xml)